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PROGETTO
Creare un’identità in linea con i valori del brand per celebrare un’importante tappa storica.
Greggio è un’azienda padovana, fondata nel 1948 e diventata oggi un punto di riferimento internazionale per il mondo dell’argento made in Italy. Artigianalità, maestria, tradizione, gusto ed eleganza sono gli elementi che ne caratterizzano la storia, arrivata al 75esimo anno dalla sua fondazione.
Nel corso della sua lunga storia, Greggio ha saputo valorizzare l’esperienza dei suoi maestri argentieri e l’eccellenza delle sue creazioni, collaborando con designer importanti come Gae Aulenti, Mario Cucinella e Gualtiero Marchesi, solo per citarne alcuni. Ha arricchito le case e i momenti di milioni di famiglie di preziosa bellezza e qualità, mantenendo uno sguardo sempre rivolto all’innovazione dei prodotti, dei materiali e delle tecniche di lavorazione. Un know-how e una qualità che lo ha portato ad essere scelto per le tavole di re, presidenti e luoghi in cui si celebra il lusso.
Il progetto prevedeva la creazione di un’identità in linea con i valori dell’azienda per celebrare questa importante tappa della storia di Greggio e lo sviluppo di una strategia, uno storytelling dedicato per il racconto su più canali di comunicazione.
Il primo step ha visto la scelta del colore identitario con cui legare tutta la comunicazione del 75esimo anniversario. Dopo un’attenta ricerca, in relazione agli obiettivi del cliente, abbiamo selezionato il Pantone 14-6011 Greyed Jade, una tonalità di verde protagonista della moda primavera-estate 2023 dai richiami classici. Un colore adatto per dare ai prodotti di lusso una veste più giovane, fresca e avvicinabile. Inoltre, il lancio delle celebrazioni del 75esimo anniversario è stato previsto in occasione della partecipazione di Greggio al Salone del Mobile di Milano 2023, dal 18 al 23 aprile.
Per celebrare il 75esimo anno di attività, si è scelto un prodotto iconico, che potesse rappresentare la qualità e l’eleganza che contraddistingue le creazioni di Greggio. Da qui, la scelta di ripercorrere la storia e la tradizione dell’azienda non in modo standard ma attraverso i prodotti emblematici della sua storia, partendo dalla sua fondazione. Sono stati creati quindi due video per presentare la narrazione dei prodotti rappresentativi di ogni decade: in formato verticale pensato per i social e in formato orizzontale da mostrare al Salone.
È stato organizzato uno shooting per la realizzazione di foto e GIF in stop motion dedicate a prodotti d’eccellenza dell’azienda. In questa fase, l’agenzia ha avuto un ruolo attivo di direzione artistica, coordinando colori e scenografie alla comunicazione per il 75esimo anniversario scelta in fase di strategia. Tra i concetti che sono stati portati avanti ci sono la linearità, la pulizia, uno stile minimal e monocromatico in Grayed Jade. La presenza di elementi architettonici come archi e aperture è servita per dare profondità alla scena e livelli in cui creare uno sviluppo narrativo. I prodotti sono stati resi i veri protagonisti delle composizioni.
Il racconto delle celebrazioni sui canali digitali è partito con la progettazione di una pagina web da integrare sul sito di Greggio. A guidare la stesura dei testi e la costruzione delle grafiche è stato lo schema di storytelling ideato durante le fasi preliminari, per mettere in luce i prodotti iconici che hanno caratterizzato la storia di Greggio e i suoi valori.
Infine, sui canali social si è pensato ad una programmazione editoriale dedicata, con contenuti ad hoc per declinare la narrazione del 75esimo anniversario adattandola al vasto pubblico di Greggio.
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