Bottecchia
PROGETTO
Il riposizionamento del brand attraverso una gestione strategica dell’architettura di marca
Bottecchia è lo storico brand di biciclette conosciuto a livello globale che porta con sé un’eredità importante e unica al mondo. Prende infatti il suo nome da Ottavio Bottecchia, una leggenda del ciclismo, il primo ciclista italiano a vincere il Tour de France nel 1924 indossando la maglia gialla dalla prima all’ultima tappa.
Il progetto Bottecchia, brand che seguiamo da 20 anni si è sviluppato partendo da un piano strategico di riposizionamento che ha avuto l’obiettivo di trasformare la marca da produttrice generalista, con un posizionamento medio, a società con un posizionamento medio-alto riconoscibile per concretezza, verità, affidabilità. Dalla concretizzazione di questi valori è nato Reparto Corse, una linea di prodotti pensata con e per i professionisti delle due ruote.
La strategia di differenziazione delle gamme prodotto, applicata negli anni è partita dalla definizione dei target in base alle diverse attitudini dei ciclisti e al loro stile di vita.
Accanto al Reparto Corse abbiamo così il Tempo Libero che identifica bici da passeggio, da trekking e urbane e in ultimo la gamma Be Green che raccoglie tutto il comparto elettrico della produzione Bottecchia.
Questa strategia basata sull’organizzazione del portfolio dei marchi detenuti da Bottecchia, detta brand architecture, ha portato un duplice risultato. Ha permesso di posizionare il brand principale, arricchendolo dei valori di storicità, qualità e passione; e ha fatto sì che, di riflesso, anche i 3 marchi da esso dipendenti, godessero di questi attributi.
Per tutte le tre linee di prodotti abbiamo studiato una comunicazione multicanale, offline e online, che ha coinvolto rivenditori e consumatori finali, con l’obiettivo di intercettare gusti e tendenze: cataloghi dedicati per linea di prodotto, sito web con sezioni relative a ogni linea, comunicazione social su Facebook, Instagram, e su Strava, piattaforma social dedicata agli appassionati di bici, email marketing, materiale per fiere ed eventi e abbigliamento brandizzato.
L’elemento principe che ha sempre spinto la proprietà e il brand è l’ambizione di creare prodotti per gli appassionati e i professionisti. Questa ambizione, in perfetta coerenza con i valori di marca, ha portato a importanti investimenti nel mondo dei professionisti, facendo arrivare il brand a sponsorizzare team che, negli anni, hanno dato notorietà e prestigio alla divisione Reparto Corse.
Bottecchia ha sempre puntato molto su un rapporto basato su concretezza, affidabilità e trasparenza con la propria rete vendita, per la quale ogni stagione creiamo materiali di comunicazione interna e di aggiornamento, nonché organizziamo eventi dove vengono coinvolti dealer italiani e distributori da tutto il mondo.
In queste occasioni oltre a presentare le nuove collezioni, il brand punta a instaurare legami e creare importanti connessioni umane; promuovere la cultura aziendale e potenziare l’immagine e la consapevolezza del marchio.
Iniziamo a conoscerci
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