PROGETTO
Differenziare il brand con una comunicazione epica e grintosa
Tecno Crane è una realtà veneta che opera nel campo dell’assistenza tecnica ai mezzi di sollevamento. Offre servizi di noleggio, vendita, montaggio e assistenza gru edili in tutta Italia e all’estero.
Il progetto è nato dalla necessità di differenziare Tecno Crane dai competitor attraverso un’immagine forte, chiara e distintiva, facendola emergere rispetto alla comunicazione tipica delle aziende che operano in questo settore. Allo stesso tempo, l’esigenza di riuscire a raccontare il loro mondo e la loro realtà, fatti di grande professionalità, passione e attenzione alle persone che compongono le diverse squadre di lavoro. Infatti, grazie alle capacità delle varie figure di cui dispongono e a squadre specializzate, riescono a far fronte a tutte le necessità e le evenienze che incontrano in cantiere.
Questa centralità delle persone si legge anche nel sostegno costante che Tecno Crane dà ad organizzazioni umanitarie e associazioni sportive, condividendo con queste ultime la grinta, la tenacia e l’impegno nel portare a termine ogni nuova sfida.
Nel concept della comunicazione, quindi, abbiamo voluto mettere in risalto proprio le persone, vero cuore pulsante di Tecno Crane. Il visual ha visto i membri della squadra montatori impegnati durante le fasi di montaggio, resi protagonisti di un’atmosfera epica e grintosa, circondati da un apparato grafico che richiama elementi del cantiere. Le immagini, spesso primi piani, sono state lavorate appositamente per far emergere le espressioni, le rughe e i segni del volto. Il luogo dove fatica, passione e anni di esperienza in un lavoro così duro si manifestano in tutta la loro concretezza.
Il claim “Pronti per ogni impresa” esprime al meglio i valori e l’approccio di Tecno Crane ad ogni nuovo progetto. Al concept sono seguite delle sessioni di shooting per la realizzazione dei visual.
Successivamente abbiamo creato materiali corporate come coordinato commerciale e company profile. Quest’ultimo, dando ampio spazio alle case studies di successo e alle persone che compongono le squadre di lavoro.
In coordinazione, sono state create delle pagine adv con cui periodicamente Tecno Crane è presente sulle principali testate territoriali e regionali. Inoltre, la nuova comunicazione è stata tradotta anche sui canali social con un piano editoriale volto a mettere in luce non solo le realizzazioni e i progetti portati a termine ma anche persone e valori di umanità e beneficenza.
La sicurezza in cantiere è un altro tema a cui Tecno Crane tiene molto e su cui pone l’accento attraverso la continua formazione del suo personale e dei suoi collaboratori. Così, abbiamo ideato e organizzato un evento rivolto ai loro clienti e fornitori dedicato proprio a questo tema, con lo scopo di saldare la posizione del brand vicino a questo suo valore. La comunicazione dell’evento è stata seguita sin dalle fasi iniziali di lancio, tramite newsletter dedicate e comunicati stampa; sul luogo dell’evento con gadget e Welcome kit per i partecipanti, roll-up e video presentazione. Inoltre, anche le presentazioni dei relatori sono state coordinate alla comunicazione dell’evento. In una fase successiva, invece, è stata portata avanti un’attività di follow-up dei clienti presenti, unitamente al racconto dell’evento sui canali social tramite video e foto.
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