Garelli
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PROGETTO
Umanizzazione del brand, per un’identità di marca dal forte impatto espressivo
Garelli è una casa motociclistica milanese acquisita nel 2019 dal gruppo Armony e ora proprietà Movte srl – aveva appena compiuto 100 anni essendo stata fondata nel 1919 – grazie ad un’operazione visionaria e strategica
L’esperienza e le conoscenza del mercato hanno permesso di creare fin da subito un piano di sviluppo ambizioso e coerente con i valori di marca del gruppo, ovvero la mobilità sostenibile. Il progetto di riposizionamento del brand prevedeva di trasformare Garelli, indimenticabile brand di veicoli a due ruote a motore endotermico, in un brand ecologico ed ecosostenibile, 100% elettrico.
Nel piano strategico abbiamo scelto di presidiare due mercati: quello dei motocicli elettrici e quello delle e-bike. Per la divisione motocicli la strategia prevedeva il rilancio di una moto dallo stile retrò e dal nome iconico, il Ciclone. Per la divisione e-bike invece, è stata creata una divisione sportiva ispirata ai valori del passato. In entrambi i casi i tratti distintivi della capogruppo sono rimasti invariati, per mantenere fede ai consumatori e al loro stile di vita.
Anche la brand identity e la sua comunicazione sono partite dai valori di marca ereditati e reinterpretati, al fine di intercettare un nuovo target di consumatori, attento alle performance e all’ambiente.
Il claim del rilancio “Young Again”, che letteralmente significa “di nuovo giovane”, ha doppia valenza: è legato al brand che grazie alla nuova proprietà si rinnova e al pubblico che, grazie a un veicolo ecologico, godrà una experience rinnovata e attuale.
Ogni elemento della comunicazione offline e online è stato studiato per essere espressione dell’identità di marca: immagini, messaggi, tono di voce sono stati definiti al fine di trasmettere un’atmosfera unica e differenziante.
Uno dei passaggi chiave della strategia di riposizionamento del marchio Garelli nel mondo della mobilità sostenibile e nel mindset del target di riferimento, è stato quello di dare una personalità al brand.
Garelli doveva essere un brand, per dirlo con tre aggettivi: spontaneo, entusiasta e generoso.
É nata così l’idea di rendere Garelli soggetto attivo in un’operazione benefica che avesse a cuore proprio i giovani, fulcro della campagna comunicativa strategica.
La scelta è stata istintiva e allo stesso tempo naturale: la Fondazione Marco Simoncelli che incarna tutti i valori e i principi in cui il marchio crede.
Il progetto ha visto la creazione di un Ciclone Sic58 in Edizione Limitata, esattamente 58 esemplari, ispirato alla moto del grande campione e parte del ricavato generato dalle vendite di questo modello è andata a sostenere la Fondazione in uno dei suoi progetti sul territorio. Per valorizzare questa linea di prodotti unici, tutta la comunicazione è stata un grande tributo a Marco Simoncelli. Gli scatti fotografici della campagna sono stati realizzati tra Coriano, nel Museo del Sic e il Passo della Cisa dove si trova il Memoriale e si può assistere all’emozionante rombo della marmitta; e hanno avuto come protagonisti proprio gli amici del Sic.
A conclusione della strategia abbiamo pianificato la consegna del ricavato da parte di Giacomo Galeazzi a Paolo Simoncelli con una conferenza stampa organizzata in occasione di Eicma, la più importante fiera del ciclo e motociclo in Italia
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