La storia di Esigèna, dunque, l’ha portata a diventare un partner di fiducia, capace di assicurare qualità ed efficacia in ogni intervento. Proprio da questo concetto è partito il progetto per creare una nuova immagine dell’azienda, che restituisse al meglio i suoi valori e il suo posizionamento strategico. Il primo passo è stato quello di rendere immediatamente riconoscibile il ruolo di Esigèna attraverso il nuovo payoff “partner del pulito”.

Abbiamo ideato un visual e un claim in grado di distinguere e far ricordare il brand. Una delle prime immagini che affiorano alla mente quando si pensa alla pulizia e al pulito è sicuramente la schiuma, che in genere deriva dall’utilizzo dei detergenti. Nel visual, la schiuma viene umanizzata con un sorriso per trasmettere l’idea di benessere che il pulito lascia. Ambienti puliti e sani, che siano un piacere da vivere. Si è scelto, quindi, di non focalizzarsi sui prodotti dell’azienda ma sui vantaggi che derivano dalla collaborazione con Esigèna. Il claim abbinato recita “Puliti e contenti” e vuole essere un inno al lieto fine, richiamando il finale delle migliori favole, lo stesso a cui arriverà ogni cliente collaborando con l’azienda.

Sono stati, poi, rinnovati i materiali del coordinato commerciale e la cartellonistica adiacente alla sede, riprendendo il visual e, come elemento grafico, l’accento caratteristico del logo Esigèna. Anche la grafica dei mezzi che compongono la flotta aziendale è stata rivista e coordinata alla nuova immagine, dando ampio risalto al visual nel territorio.

Esigèna, nella sua fornitura di articoli per la pulizia professionale, possiede anche diversi prodotti a marchio proprio con etichette dedicate. Continuando il lavoro di aggiornamento e coordinazione dei materiali alla nuova immagine sono state create anche delle nuove etichette.

Abbiamo definito le linee guida della nuova immagine di Esigèna all’interno di un manuale di identità di marca dettagliato, per assicurare coerenza comunicativa tra i vari canali e le manifestazioni del brand. Uno strumento di orientamento fondamentale per tutti i collaboratori dell’azienda che contiene regole e modalità di utilizzo del logo, colori, font e tono di voce del brand.

Per comunicare la nuova immagine a clienti attuali e potenziali del brand, abbiamo impostato una campagna di Direct Email Marketing, con messaggi diversi e calibrati sugli interessi e i vantaggi che i vari target hanno nella collaborazione con Esigèna. 

Nella sua nuova veste, Esigèna, riesce a trasmettere fin da subito il proprio posizionamento e i propri valori, con un’identità chiara e riconoscibile.