Climamio
_______
PROGETTO
CLIMAMIO, la sua evoluzione e la necessità del suo rilancio strategico
nel mercato del clima & comfort.
Questa trasformazione ha ampliato l’offerta del brand, che ora propone soluzioni multi-brand per la climatizzazione, il riscaldamento e il trattamento dell’acqua calda sanitaria. Ad oggi sotto il brand insegna CLIMAMIO sono commercializzati i migliori brand a livello internazionale del settore: Mitsubishi Heavy Industries, York, Multiwarm, Hokkaido, e Termal.
Con l’obiettivo di raggiungere 300 punti vendita, CLIMAMIO si propone come un brand-insegna, che punta ad offrire un’esperienza di acquisto completa attraverso aree espositive dedicate, dove il cliente può esplorare soluzioni diverse, supportato da personale esperto.
La nostra sfida, per il progetto del Gruppo Termal è stata quindi duplice: da un lato, tradurre la nuova visione aziendale in un posizionamento strategico capace di consolidare CLIMAMIO come il network italiano di riferimento nel settore clima & comfort, rivolgendosi con efficacia ai mercati residenziale, commerciale e industriale.
Dall’altro, sviluppare un’identità di marca forte, supportata da un ecosistema integrato di comunicazione in grado di generare brand awareness nel breve termine e di facilitare strategicamente il processo di affiliazione dei rivenditori e attrarre nuovi potenziali clienti.
Per il rilancio nel mercato di CLIMAMIO siamo partiti da una fase di analisi e riposizionamento strategico, per arrivare a delineare il nuovo posizionamento, la vision, la mission, i valori e la nuova personalità di marca. Questo percorso ci ha portato a identificare un brand dal carattere unico, un brand esploratore, motivato dalla continua ricerca di innovazione e perfettamente in grado di adattarsi con rapidità e flessibilità alle esigenze del contesto. CLIMAMIO diventa quindi il punto di riferimento per chi cerca una guida affidabile ed esperta, capace di garantire il massimo benessere ogni giorno attraverso soluzioni di clima & comfort perfettamente adattate alle specifiche esigenze.
Per trasmettere chiaramente il nuovo posizionamento abbiamo ripensato completamente il marchio, ridefinendolo nei suoi elementi chiave. Tra gli interventi più significativi, spicca rispetto al passato, la scelta di una scritta uniforme per il naming, accompagnata da una font strutturata e contemporanea. La scelta tipografica, caratterizzata da rotondità distintive, richiama chiaramente il mondo tecnologico, trasmettendo solidità, flessibilità e modernità.
Il dinamismo del marchio è stato ulteriormente enfatizzato dalla creazione di un pittogramma iconico, il cui design richiama visivamente una freccia o flussi d’aria orientati verso l’alto. Questo simbolo racchiude in sé valori fondamentali come positività, visione e proiezione verso il futuro, sottolineando l’identità innovativa e aspirazionale del brand. Anche la palette cromatica gioca un ruolo strategico nella comunicazione del posizionamento. Nel pittogramma il gradiente che va dal fucsia al blu rappresenta in modo immediato il caldo e il freddo, evocando il cuore dell’offerta del brand. Questa scelta cromatica enfatizza la trasversalità del marchio, capace di proporre soluzioni di comfort adatte a ogni stagione e a tutte le esigenze, confermandolo come punto di riferimento nel settore clima & comfort.
A conferma di questa visione, abbiamo realizzato un nuovo payoff, ‘Comfort per ogni stagione’, che si distingue dal precedente ‘I giganti del clima’ come una vera e propria dichiarazione d’intenti. Questo nuovo payoff rafforza la promessa di CLIMAMIO di essere il punto di riferimento per il benessere quotidiano, offrendo soluzioni affidabili e innovative, perfettamente adattate alle diverse esigenze stagionali.
Il piano di comunicazione strategico ha previsto i seguenti passaggi chiave:
Ideazione di strumenti di comunicazione per la forza vendita
Sono stati progettati materiali specifici dedicati alla forza vendita, con l’obiettivo di presentare in modo chiaro e dettagliato il progetto CLIMAMIO. Questi strumenti evidenziano le potenzialità e i vantaggi del progetto, fornendo agli affiliati una guida completa per comprendere e comunicare efficacemente l’offerta. La comunicazione è stata studiata per risultare persuasiva e facilmente adattabile alle diverse esigenze dei futuri rivenditori.
Creazione di un format espositivo distintivo
Abbiamo progettato un format espositivo distintivo, pensato per rendere i punti vendita affiliati non solo riconoscibili, ma anche coinvolgenti. Questo nuovo format è altamente flessibile, adattabile a diverse tipologie di spazi, e si distingue per la capacità di offrire un’esperienza cliente memorabile. L’area espositiva è studiata per permettere ai clienti di ottenere informazioni chiare sui prodotti, testarli direttamente e, con il supporto di personale esperto, scegliere la soluzione più adatta alle proprie esigenze. Il design dello spazio, inoltre, valorizza i valori del brand, creando un ambiente che trasmette fiducia e rafforza l’interesse dei clienti. Per aumentare ulteriormente la visibilità del marchio, è stata progettata un’insegna distintiva da applicare nei vari punti vendita, assicurando coerenza visiva e un’immediata riconoscibilità di CLIMAMIO.
Creazione di un sito web
Parallelamente, abbiamo sviluppato un sito web moderno e funzionale, concepito come punto di riferimento per il brand. Il sito non solo presenta il progetto CLIMAMIO in dettaglio, ma evidenzia anche i vantaggi e le caratteristiche principali delle soluzioni offerte. È stato pensato per essere una risorsa utile sia per i rivenditori, che possono accedere a materiali informativi e strumenti per collaborare con il brand, sia per i clienti finali, ai quali sono fornite informazioni approfondite sui prodotti, comprese le schede tecniche, per una conoscenza completa delle soluzioni CLIMAMIO. Inoltre, il sito include un sistema di ricerca dei punti vendita affiliati, semplificando l’accesso alle soluzioni offerte.
Apertura dei canali social e attività di web merketing
Per rafforzare la presenza online e stabilire una comunicazione diretta con il pubblico, abbiamo abbiamo avviato i canali social ufficiali di CLIMAMIO su Facebook e Instagram. Questi spazi digitali sono pensati per instaurare un dialogo continuo con clienti e potenziali affiliati, condividendo contenuti informativi, promozionali e ispirazionali. L’obiettivo è rafforzare l’identità del brand, costruire una community attorno ai valori di CLIMAMIO e aumentare la visibilità del marchio nel panorama digitale.
Visibilità delle Sponsorizzazioni
Abbiamo infine dato particolare risalto all’importante attività di sponsorizzazione della Lega Basket da parte di CLIMAMIO, evidenziando l’impegno dell’azienda nel supportare e valorizzare il mondo sportivo. Questa visibilità è stata integrata nella strategia complessiva di comunicazione per rafforzare l’immagine del brand e costruire un legame di fiducia con il pubblico, evidenziando i valori condivisi tra il brand e lo sport.
Il lavoro svolto ha posto le basi per un rafforzamento significativo dell’identità e della visibilità di CLIMAMIO. La strategia di comunicazione mirata, unita alla creazione di strumenti specifici e alla visibilità ottenuta attraverso le sponsorizzazioni, ha permesso di far emergere il brand nel suo settore di riferimento e di avvicinarlo a un pubblico più ampio.
Sebbene il progetto sia ancora in fase di sviluppo, le azioni intraprese hanno creato una solida base per il futuro, sulla quale CLIMAMIO potrà continuare a crescere, rafforzare la propria riconoscibilità e costruire relazioni durature con i clienti e i partner.
Iniziamo a conoscerci
Vuoi iniziare questo cammino con noi? Contattaci anche solo per una consulenza senza impegno o per chiederci maggiori informazioni. Saremo felici di rispondere alle tue curiosità.