AiGrading

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PROGETTO

Interpretare l’essenza di un brand con un’identità visiva fuori dall’ordinario

AiGrading è l’opzione più moderna e avanzata per la tutela dei prodotti collezionabili. Un’azienda straordinariamente giovane che vuole dettare le regole in questo business in rapida ascesa a livello globale e anche in Italia. La gradazione rappresenta il cuore dell’attività, AiGrading, pone grandissima attenzione su ogni carta e prodotto, che tratta come un bene prezioso lungo tutti i passaggi del processo di valutazione. Inoltre vanta etichette uniche in tecnologia a radiofrequenza NFC per proteggere e preservare il valore futuro dei collezionabili. 

La sfida è stata quella di tradurre una gamma di valori così interdisciplinari in un’identità di marca che parlasse a un target ben definito, appassionato e meticoloso, come quello dei collezionisti di carte da giochi di ruolo. Tutta la comunicazione doveva essere capace, allo stesso tempo, di mostrare uno stacco netto con il settore, differenziandosi in maniera inequivocabile dalle moltissime startup “fotocopia” che stavano popolando il settore.

Il payoff The value keeper ha gettato le basi del tono of voice del brandAiGrading è il custode del valore, la certezza del grading, attraverso un sistema integrato che comprende parametri di gradazione accurati e oggettivi e una serie di contenitori sicuri in case trasparente da esposizione ed in sleeve morbide ideali per collezioni in album. Per il visual e lo slogan abbiamo riflettuto sull’evoluzione del collezionismo che nei secoli ha conosciuto nuovi ambiti e allargato gli orizzonti; e così come una statua di una divinità greca o romana è arrivata fino a noi per la cura e l’attenzione di chi ha subito capito il valore eterno di un’opera, oggi la stessa cosa accade con nuovi oggetti investiti dell’importante ruolo di saper celebrare un’epoca. A questi concetti abbiamo aggiunto, quasi in contrasto, un tocco pop dal gusto stilistico decisamente anni ‘90. I colori, le sfumature a gradienti e le grafiche bold arricchiscono il messaggio dandogli un carattere contemporaneo, innovativo ma semplice, tecnologico ma smart tipico di Ai Grading. Il lettering del claim è realizzato con Jost, un font originale ispirato ai caratteri senza grazie tedeschi del Bauhaus con un dettaglio arrotondato che trasmette piacevolezza visiva e lo rende moderno e sempre attuale.

Website e company profile sono stati i primi strumenti di comunicazione progettati e realizzati. Il sito con una grandissima attenzione per i dettagli dell’usabilità e soprattutto della customer journey. Interattivo ed ingaggiante vuole dialogare con l’utente rendendolo quasi attivo nella navigazione. Fulcro della homepage l’animazione 3d di una carta che viene gradata e inserita nel case rigido in plexiglass, pezzo iconico di AiGrading. Il company profile ha posto l’accento sui sensi, sulla materialità: carta usomano dalla grammatura importante in formato quadrato, valorizzata solo da tocchi di luce dati dai dettagli in vernice a caldo.

La nuova brand identity e le relative declinazioni sono state protagoniste nel lancio ufficiale del brand, durante la Games week di Milano con uno stand più esperienziale che espositivo. Un luogo dove la community si è ritrovata e riconosciuta e dove il collezionista insieme a l’appassionato e al fan ha potuto ammirare nelle teche illuminate i pezzi più iconici e di pregio delle collezioni Pokemon, come se fosse in un museo.

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