Tra le varie attività che stiamo seguendo e ideando per il nostro cliente Bortoletto Serramenti, abbiamo realizzato due totem da posizionare negli store dei rivenditori Bortoletto: uno relativo all’azienda, che riprende il visual del catalogo, l’altro dedicato alla nuova linea di serramenti “Anita80”.

Essendo il punto vendita un luogo cruciale per accompagnare il cliente alla scelta d’acquisto finale, investire nella comunicazione all’interno degli store è un passo fondamentale, anche per differenziarsi dalla concorrenza. Nonostante il dilagare degli e-commerce, infatti, la gran parte degli acquisti vengono fatti ancora negli store fisici. A influenzare la decisione di acquisto non sono solo fattori legati al prodotto (il prezzo, il confronto con la concorrenza, la pubblicità costruita attorno al prodotto, il suo packaging ecc.), ma anche l’ambiente commerciale nel quale il prodotto è messo in vendita. La vetrina, gli ambienti, la disposizione di scaffali e mobili, contribuiscono a facilitare o meno la ricerca e dei prodotti a possono determinarne l’acquisto o far sorgere nuovi bisogni. Ecco perché saper allestire lo store, migliorando la percezione e l’esperienza nel  negozio, è fondamentale sia per dare maggior risalto e valore alla merce sia per attrarre più clienti.

La comunicazione POP (Point Of Purchase) rientra tra le attività sulle quali il proprietario di uno store fisico deve necessariamente investire. Per materiale POP si intende tutto ciò che viene utilizzato per allestire le vetrine, costruire corner point, ma anche coupon, opuscoli, video, cartellonistica varia, totem interattivi o non, espositivi o pubblicitari ecc. Questi strumenti, utilizzati anche in occasione di fiere e manifestazioni, possono essere permanenti o temporanei e si distinguono in due tipologie: “push”, utilizzati per esporre un prodotto; “pull” finalizzati alla comunicazione di informazioni, messaggi e per stuzzicare la curiosità dei clienti. I materiali POP aiutano il cliente a orientarsi meglio nel negozio, a capire quali prodotti ci sono in store, a trovarli più rapidamente sugli scaffali e a cogliere subito quali sono le promozioni o le novità, come nel caso del totem di Anita80.

La scelta del tipo di comunicazione POP è dettata dallo scopo così come la scelta dei materiali, delle forme, dei testi, delle immagini e dei colori. Decisioni che possono essere prese solo in seguito a un preliminare studio e indagine sulla base degli obiettivi da raggiungere e del target di clienti al quale ci si vuole rivolgere. Ecco perché vengono studiati materiali POP diversi in relazione al tipo di prodotto da promuovere e allo spazio nel quale verranno posizionati. Si prediligono poi materiali flessibili in modo da poterli adattare a diversi ambienti. In ogni caso lo scopo è quello di fornire una comunicazione interattiva ed emozionale, accattivante al punto da attirare il cliente, perché soddisfa le sue esigenze, ma sempre coerente con il Brand che deve essere valorizzato.

Per conoscere i nostri lavori realizzati per Bortoletto visitate il nostro portfolio!